中新社北京8月26日電 (記者 劉文文)一張票根，票根不再只是經(jīng)濟一次消費的終點，更成為串連“食住行游購娛”的觀察國暑起點。今年暑假，小解“因一張票赴一座城”成為不少中國年輕游客熱衷的鎖中旅游模式。

　　所謂“票根經(jīng)濟”，期旅是游消指消費者憑借演出、賽事、費密旅游等各類票務(wù)憑證，票根在后續(xù)消費場景中享受優(yōu)惠，經(jīng)濟把“單一購票”升級為“鏈?zhǔn)较M”。觀察國暑暑期以來，小解多地借音樂節(jié)、鎖中體育賽事、期旅文藝演出等熱門活動，游消推出憑票優(yōu)惠措施，激活跨場景消費，讓“票根”成了撬動假日經(jīng)濟的杠桿。

　　多座城市因“一張票”而走紅。刀郎臨沂演唱會吸引數(shù)萬歌迷前往，當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥奥牳栌闻R沂”活動，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動全市重點A級以上景區(qū)游客量增長25%。

　　暑期“村超”“蘇超”等民間體育賽事火爆全網(wǎng)，其中“蘇超”單場上座人數(shù)超6萬，撬動江蘇多場景消費規(guī)模達380億元(人民幣，下同)，成為“以賽興城”的樣本。

　　浙江衢州則借“浙BA”籃球賽的熱度，啟動賽事主題促消費活動，面向觀賽者發(fā)放總額500萬元的消費券，直接拉動本地餐飲、住宿、零售消費。

　　“票根經(jīng)濟”通過跨界聯(lián)動，將一次消費變成一串消費鏈，帶動的消費規(guī)模十分可觀。專家指出，與傳統(tǒng)的以旅游景點為中心的旅游消費相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到了交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費，增加了更多的消費場景，是當(dāng)前城市促消費的一個重要切入點。

　　“票根經(jīng)濟”為何能“火”起來？對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授陳建偉接受中新社記者采訪時說，“票根經(jīng)濟”之所以迅速崛起，在于其契合了年輕消費者追求儀式感與價值感的心理需要。其構(gòu)建了文旅IP與地方商業(yè)聯(lián)動的消費新場景，為本地多元業(yè)態(tài)提供了一條低成本且高效的精準(zhǔn)引流路徑，形成了“一場活動帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　同程旅游研究院首席研究員程超功受訪時稱，“票根經(jīng)濟”興起反映出消費者對旅游產(chǎn)品的“文化含量”要求越來越高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品實際上成了優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的“芯片”，這是“旅游+票根”現(xiàn)象興起的內(nèi)在邏輯。

　　但熱潮之下，“票根經(jīng)濟”也暗藏“曇花一現(xiàn)”的隱憂。專家提醒，若僅停留在“折扣兌換”“免費入園”等淺層激勵，這種模式很可能隨活動熱度消退而降溫，“流量”難成“留量”。

　　“‘票根經(jīng)濟’的生命力在于從‘流量優(yōu)惠’升級為‘情感連接’的深度體驗。”陳建偉指出，文旅市場需推動票根價值的內(nèi)涵式增長，通過與在地文化、獨家產(chǎn)品和定制化服務(wù)的深度綁定，將票根轉(zhuǎn)化為開啟獨特在地體驗的“鑰匙”，而非一張簡單的打折券。

　　陳建偉進一步指出，長遠(yuǎn)來看，更應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化的票根經(jīng)濟活動平臺，利用數(shù)據(jù)洞察實現(xiàn)個性化推薦與長效用戶運營，從而將一次性的交易，沉淀為可持續(xù)的品牌認(rèn)同與復(fù)游動力。(完)